신문읽기 동기유발 요인 연구－매체 진화론적 관점을 중심으로

초록

신문매체는 초기의 종이인쇄 형태에서, 인터넷망을 통한 텍스트 탑재로 발전한 뒤 최근에는 휴대가 가능한 단말기 형태의 전자신문으로 진화돼 왔다. 본 연구는 신문매체의 단계별 기술적 진화가 신문 수용자의 이용 동기와 이용의 수준을 결정하는 예측변수로 작용하는가를 밝혀보려는 데서 출발했다. 즉, 기술의 변화과정에서 드러나는 이용자의 이용 동기 및 이용자 속성과 이용 행태를 구체적으로 밝혀 봄으로써 종이 신문, 인터넷 신문, 휴대용 신문 단말기의 미래형 콘텐츠 개발과 기법에 대한 함의를 얻고자 하였다. 이를 통해 신문 사업자의 수용자 타깃전략 뿐 아니라 휴대용 신문 단말기에 대한 수용자의 시각을 논의함으로써 종이신문의 새로운 대안매체로서의 가능성에 대해 검토해보고자 하였다. 분석 결과, 종이 신문과 인터넷 신문의 이용 행태는 정보적 동기에, 휴대용 신문 단말기는 오락적 동기에 영향을 받는 것으로 나타났고, 이용자의 연령대에 따라 인터넷 신문과 휴대용 신문 단말기의 이용 행태가 다르게 나타난다는 것을 알 수 있었다. 본 연구는 신문매체가 기술적 진화에 따라 수용자들이 어떤 동기를 갖고 이용하는지 개괄적인 행태를 제시하면서 매체의 이용과 충족 이론의 확장을 꾀하고자 하였다.

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