확장된 기술수용모델을 이용한 IP-TV의 수용 의도에 영향을 미치는 요인들에 대한 연구

초록

본 연구에서는 TV의 특징을 가지고 있으면서 인터넷을 통해 제공되는 새로운 융합된 미디어인 IP-TV에 대한 수용자의 인식이 기존 미디어, 즉 TV와 컴퓨터/인터넷에 의해 어떻게 영향을 받는지를 알아보고자 하였다. 총 12개의 가설을 통하여 TV와 컴퓨터/인터넷에 대한 친화성 및 유희성, 컴퓨터 관련 자기효능감, IP-TV의 이용 동기가 IP-TV의 인식에 어떠한 영향을 주는지를 알아보았으며 이를 위해 확장된 기술수용모델을 이용한 연구 모형을 제시하였다. 총 401명의 대학생을 대상으로 한 설문 결과를 위계적 회귀분석을 이용하여 분석한 결과, 응답자들은 IP-TV를 주로 TV적인 측면에서 이해하고 있는 것으로 나타났지만 컴퓨터/인터넷 관련 효능감에 따라 IP-TV의 유용성과 용이성을 다르게 인식하고 있는 것으로 나타났다.

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