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노년 여성의 웰빙 성향과 외모관심도가 화장품 구매의도 및 충성도에 미치는 영향
The Effect of Well-being Disposition and Appearance Concern on Cosmetic Purchase Intention and Brand Loyalty for Elderly Women
- 홍병숙;
- 조유현;
- 백인선;
- 이은진;
- 박성희;
- 외 1명
초록
질적인 삶을 추구하는 노년 여성이 증가하고, 아름답게 가꾸고 싶어 하는 미적 욕구가 커짐에 따라 화장품 산업의 급성장이 예견되고 있다. 이러한 시점에서 본 연구는 노년 여성들의 웰빙 성향과 외모관심도에 대하여 알아보고, 이들 변인이 화장품 구매의도와 브랜드 충성도에 미치는 영향을 알아보고자 하였다. 이를 위하여 서울 경기도에 거주하는 만 55세 이상의 여성 209명을 대상으로 설문분석을 실시하였고, SPSS를 이용하여 빈도분석, 요인분석, 신뢰도분석, 회귀분석을 실시하였다. 그 결과 노년 여성의 웰빙 성향은 친환경요인, 생활만족요인, 신체건강요인으로 나뉘어졌고, 외모관심도는 외모중시요인, 외모관리요인, 피부관리요인으로 구분되었다. 이들 요인 중 웰빙 성향의 신체건강요인과 외모관심도의 외모중시요인이 노년 여성의 화장품 구매의도에 영향을 미치고, 화장품 구매 의도는 브랜드 충성도에 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이와같이, 노년 여성들이 신체건강 및 외모를 중시할수록 화장품 구매의도 및 브랜드 충성도가 높아졌으므로, 이들의 웰빙 성향과 외모관심도는 브랜드 충성도를 유발하는 요인이라 할 수 있다.
키워드
Well-being disposition; Apparence concern; Cosmetic purchase intention; Brand loyalty; 웰빙 성향; 외모관심도; 화장품 구매의도; 브랜드 충성도
- 제목
- 노년 여성의 웰빙 성향과 외모관심도가 화장품 구매의도 및 충성도에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- The Effect of Well-being Disposition and Appearance Concern on Cosmetic Purchase Intention and Brand Loyalty for Elderly Women
- 저자
- 홍병숙; 조유현; 백인선; 이은진; 박성희; 권유진
- 발행일
- 2006
- 저널명
- 한국의류학회지
- 권
- 30
- 호
- 12
- 페이지
- 1778 ~ 1787
- 출판사
- 한국의류학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 10 페이지
- ISSN
- E 2234-0793
P 1225-1151