U-book 이용에 관한 기대가치론적 연구

초록

본 연구는 유비쿼터스 환경의 콘텐츠 수용과 출판환경에 대한 고찰을 근간으로 이용과 충족 이론과 기대가치 이론을 통한 u-book 수용에 관한 연구이다. 무선인터넷 사용 경험자들을 대상으로한 수용자 조사를 통해서 u-book 충촉추구 동기유형, u-book 이용의사 및 지불의사와 u-book 콘텐츠 이용의사를 조사․분석하였다. u-book 이용자들의 충족추구동기는 ‘정보/지식 충족추구’, ‘휴식/재미 충족추구’, ‘기술혁신 충족추구’, ‘편재성 충족추구’, ‘편리성 충족추구’ 등 5개의 추구동기요인으로 나타났다. 그리고 수용자들의 u-book에 관한 ‘정보/지식 추구동기’ u-book 이용의사․지불의사에 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났으며, 그밖에 u-book 지불의사의 경우에는 ‘휴식/재미 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났고, u-book 이용의사의 경우에는 ‘편리성 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 마지막으로 ‘u-book 만화’를 제외하고 ‘u-book 문학관련 도서’, ‘u-book 문학 이외의 양도서’, ‘u-book 전문 학술도서’, ‘u-book 실용도서’, ‘u-book 학습참고서’, ‘u-book 잡지’ 등의 경우 u-book 주요 충족추구동기인 ‘정보/지식 추구동기’가 긍정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그리고 ‘u-book 전문 학술도서’와 ‘u-book 학습참고서’의 경우에는 ‘편재성 추구동기’가 부정적인 영향을 미치는 것으로 나타났다. 이는 u-book의 이동성이 전문학술도서와 학습참고서의 경우에는 장점이 되지 못하는 것으로 사려된다.

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