모바일 광고를 통한 무선인터넷의 활성화방안

초록

모바일 광고는 온라인 또는 인터넷광고와 밀접하게 관련되어 있는 것으로 간주되고 있고 대부분의 모바일 광고는 2007년도 현재로서 전세계적으로 미화 30억달러로 추정되었고 2008년에는 40억달러에 이를 것으로 추정되고 있는 휴대폰시장을 목표로 하고 있다. 국내 이동통신 시장은 지속적인 성장에도 불구하고 사용자 수 증가율의 감소, 음성시장의 매출액 증가율의 감소 등의 성장 정체기에 접어들면서 무선인터넷이 새로운 성장 동력으로서 등장하였으나 무선인터넷의 가입자 수와 사용자당 평균 매출액의 성장률이 기대에 미치지 못하고 있으며, 지속적인 요금인하 압박과 킬러 앱의 부재 등으로 성장 딜레마에 빠져있다. 이러한 현실에서 인터넷 온라인 배너 광고에 이어 모바일 광고가 무선인터넷의 서비스 영역 확장을 통해 다양한 부가가치를 파생시킬 성장 동력으로 주목을 받게 되었다. 본 논문에서는 이러한 모바일 광고를 활성화하기 위하여 문제점을 분석하고 성장 동력으로써 모바일 광고의 활성화방안을 제시한다.

키워드