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브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가? -브랜드 중독의 결정요인에 대한 연구-
Who Are More Likely To Be Addicted To Brand? Individual Factors Associated with Brand Addiction
- 이지은;
- 전주언
초록
본 연구는 구매중독과 브랜드 애착의 선행연구들을 바탕으로 브랜드 중독의 구성요소를 밝히고 이에 영향을 미치는 선행변수들을 실증적으로 검증하는 것이 목적이다. 연구자들은 소비자의 강박성이 반영된 브랜드와의 의존관계를 브랜드 중독으로 간주하고 이에 영향을 미치는 소비자의 심리적 변인을 실증적으로 검증하고자 하였다. 실증분석을 위하여 브랜드 중독은 강박성과 의존성으로 구성되어 있음을 제시하였고 자존감과 물질주의를 브랜드 중독에 영향을 미치는 선행변수로 하여 인과관계를 설정하였다. 연구결과, 낮은 자존감을 가진 물질주의 소비자는 브랜드에 종속적인 태도를 형성하고 이는 결국 브랜드 중독으로 이어지는 것으로 나타났다. 이러한 결과는 낮은 자존감을 가진 물질주의 소비자는 브랜드와 관계를 맺지만 관계 단절에 대한 강박관념이 반영됨으로서 브랜드 중독으로 이어짐을 시사한다. 연구 결과를 바탕으로 연구자들은 중독의 관계가 형성된 소비자들에게 자부심을 강화시킬 수 있는 마케팅커뮤니케이션 전략을 수립한다면 소비자의 자존감을 상승시킴으로서 애착관계로 전환시킬 수 있음을 제시하였다.
키워드
브랜드 중독; 구매중독; 브랜드 애착; 의존성; 강박관념; 관계종속; brand addiction; buying addiction; brand attachment; dependencies; compulsiveness
- 제목
- 브랜드 중독은 어떤 사람에게 나타나는가? -브랜드 중독의 결정요인에 대한 연구-
- 제목 (타언어)
- Who Are More Likely To Be Addicted To Brand? Individual Factors Associated with Brand Addiction
- 저자
- 이지은; 전주언
- 발행일
- 2009-08
- 저널명
- 한국심리학회지: 소비자·광고
- 권
- 10
- 호
- 3
- 페이지
- 559 ~ 580
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국소비자·광고심리학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 22 페이지
- ISSN
- P 1229-8778