문화예술 관람 요인이 동행자 선택에 미치는 영향에 관한 연구

초록

문화예술은 경험재뿐만 아니라 사회적 연결망에 따라 소비의 다양성이 달라질 수 있는 관계재의 특성도 함께 나타난다. 이러한 관계재의 특성은 개인의 문화향유에 다방면으로 영향을 미칠 수 있기에 누구와 문화예술을 관람하는지에 대한 동행자 관점의 접근이 필요하다. 따라서 본 연구는 문화예술의 관람 동행자 유형을 미관람, 혼자 관람, 가족과 관람, 그리고 지인과 관람으로 구분하여 문화예술 관람 요인이 동행자 선택에 미치는 영향을 살펴보았다. 아울러, 문화예술을 순수문화예술과 대중문화예술로 구분하여 장르별 동행자 유형을 결정하는 요인의 차이를 살펴보았다. 분석결과, 혼자 관람하는 경우에는 문화자본의 영향력이 타 유형보다 크게 나타나 경험재의 특성이 뚜렷하게 나타났고, 지인과 관람의 경우에는 인구통계적 요인 또한 중요한 결정요인으로 나타나 관계재의 특성도 함께 나타나는 것을 확인하였다. 추가로, 가족과 관람의 경우에는 가족 공동체가 형성되었을 경우뿐만 아니라 관리직/전문직/사무직 종사자는 대부분 가족 단위의 문화향유가 이루어지고 있음을 확인하였다. 본 연구는 그동안 문화예술 분야에서 주로 다뤄지지 않았던 동행자 관점에서 문제를 접근, 문화예술 관람 요인이 동행자 유형 선택에 미치는 영향을 분석했다는 점에 의의가 있다. 이러한 연구결과를 바탕으로 관람 동행 유형별 특징을 고려한 정책적 시사점 및 마케팅 전략을 도출하여 다양한 방식의 문화향유가 확대될 수 있기를 기대한다.

키워드