클래식 음악공연 관객의 가치추구체계 분석: 수단-목적 사슬 이론(MEC)을 중심으로

초록

본 연구는 클래식 음악공연 관객이 추구하는 가치체계를 규명하여 클래식 공연계의 성장과 발전을 모색할 수 있는 탐색적 연구를 수행하였다. 관객의 가치추구체계는 클래식 음악공연의 속성-혜택-가치로 구성되며, 이를 분석하기 위하여 수단-목적 사슬 이론(MEC)을 활용하였다. 이에 본 연구는 클래식 음악공연 관객의 가치추구체계에 대한 탐색적 연구로서 수도권에 거주하는 관객 23명을 대상으로 심층인터뷰 기반의 소프트래더링 기법을 적용하였다. 연구 결과, 클래식 음악공연 관객의 주요 가치추구체계는 [출연진–예술적 아름다움 향유–자아실현]으로 나타났다. 또한, 클래식 음악공연 관객의 특성인 전공 여부에 따른 가치추구체계를 비교, 분석한 결과, 서로 상이한 가치추구체계를 나타내고 있음을 확인하였다. 본 연구는 클래식 음악공연 관객에 대한 심층적인 이해를 바탕으로 관객의 요구에 상응하는 공연을 효율적으로 제공하기 위한 기반을 마련하였다. 관객 중심의 공연기획 및 제작을 통해 관객을 개발하고, 나아가 클래식 공연계의 자생적인 선순환 구조 확립에 기여할 것이다.

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