국내 프로 스포츠구단 캐릭터의 현황 및 비교분석

초록

이 연구는 국내 프로 스포츠구단 캐릭터의 현황과 각 구단 캐릭터의 비교분석에 있다. 이를 위하여 국내 프로 스포츠구단 중 프로야구 8개 구단, 프로축구 14개 구단, 남자 프로농구 10개 구단, 여자 프로농구 6개 구단, 남자 프로배구 6개 구단, 여자 프로배구 5개 구단 총 49개 구단의 캐릭터를 수집하여 비교분석 하였다. 그 결과 소재선택에 있어서 총 49개 구단 중 동물을 캐릭터로 사용하는 구단이 40.8%인 20개 구단, 가상의 생명체를 소재로 한 구단이 32.7%인 16개 구단으로 조사되어 편중화된 성향이 컸고 아직까지 캐릭터가 개발되지 않은 구단도 20.4%인 10개 구단이었다. 또한 스포츠구단 캐릭터 개발 시 기본적으로 제작되어야 하는 캐릭터 심볼, 기본동작, 응용동작 모두 갖춰진 곳은 총 49개 구단 중 18개 구단에 지나지 않았다. 따라서 아직도 국내 프로 스포츠구단들은 CI(corporate identity) 측면에서 캐릭터에 관한 역할과 기능에 대해 과소평가 및 독창성 결여 등의 문제점을 안고 있다고 할 수 있다.

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