디지털택시표시등광고의 효과측정에 대한 연구

초록

본 연구는 디지털택시표시등광고의 효과측정 방법에 대한 탐색적 연구로서, 옥외광고에 일반적으로 활용되고 있는 일일유효접촉자수{(DEC)=(차량유동인구+도보유동인구)x광고인지율}를 적용하였다. DEC의 차량유동인구와 도보유동인구 자료는국내 최초로 택시에 지능형 AP를 설치하여 데이터와 신호세기 정보를 획득한 후 SKT의 기술지원을 받아 빅데이터를 통해유동인구를 추출하였으며, 광고 인지율은 광고물에 대한 별도의 설문조사를 통해 해당 광고물의 소비자 평균 시청률을 조사하여 활용하였다. 이를 통하여 디지털택시표시등광고 매체의 DEC와 CPM을 산출하고, 더 나아가 디지털택시표시등광고의 핵심적인 타깃 소비자를 분석하였다. 본 연구를 통해 디지털택시표시등광고의 가치 분석이 가능해짐에 따라, 타 매체와의 비교분석의 기초자료가 제공됨으로써 옥외광고의 통합적인 매체전략 수립이 가능해 질 것으로 기대한다. 본 연구는 디지털택시표시등광고에 제한적이기는 하지만 객관적이고 신뢰할 수 있는 효과측정 방법이 제시함으로써 옥외광고의 과학적매체 집행을 위한 시사점을 제공할 수 있다고 판단된다.

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