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이익/손실 프레이밍과 사전 태도가 상호작용하여 국제구호 메시지의 효과에 미치는 영향
Impacts of the Interaction between Gain/loss Framing and Pre-attitude on the Processing of International Relief Messages
- 송원섭;
- 이승조
초록
국제기아와 같이 멀리 떨어진 사람들을 돕기 위한 메시지는 상황적인 요인의 영향을 많이 받는다. 이러한 관점에서 본 연구는 메시지의 특성(이익/손실 프레이밍)과 개인의 특성(돕기 활동에 대한 사전 태도)이 상호작용하여 메시지 태도와 행위 의도에 영향을 미치는지 살펴보았다. 연구는 220명이 참여한 실험으로 진행하였다. 메시지 태도와 행위 의도에 대한 분석 결과에서 이익/손실 프레이밍과 사전 태도의 상호작용이 유의미하게 발현되었다. 그러한 상호작용은 사전 태도가 상대적으로 우호적인 집단에 대하여 이익 프레이밍이 더 효과적으로 작용하여 발생하였다. 손실 프레이밍에서도 같은 방향성이 나타났지만 그 크기는 상대적으로 작았다. 이러한 상호작용의 방향성은 기대 만족감이 매개하는 것으로 분석되었다. 본 연구의 결과를 토대로 타인을 돕기 위한 메시지의 적절한 기획을 위한 실용적, 이론적 의미를 논하였다.
키워드
국제기아 돕기; 이익/손실 프레이밍; 사전 태도; 기대 만족감; International Relief Activity; Gain/loss Framing; Pre-attitude; Anticipated Satisfaction
- 제목
- 이익/손실 프레이밍과 사전 태도가 상호작용하여 국제구호 메시지의 효과에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- Impacts of the Interaction between Gain/loss Framing and Pre-attitude on the Processing of International Relief Messages
- 저자
- 송원섭; 이승조
- 발행일
- 2019-09
- 저널명
- 한국콘텐츠학회 논문지
- 권
- 19
- 호
- 9
- 페이지
- 501 ~ 511
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국콘텐츠학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 11 페이지
- ISSN
- P 1598-4877