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TOE-TAM 모형 적용을 통한 B2B 역직구 플랫폼 활용요인에 관한 탐색적 연구: 우리나라 수출중소기업을 중심으로
An Exploratory Study on the Factors Using the B2B Export Cross-Border E-commerce by Applying TOE-TAM Model : Focusing on Exporting SMEs in Korea
- 김창봉;
- 허영
초록
우리나라의 주요 교역상대국들을 중심으로 글로벌 전자상거래 시장은 매년 규모가 커지고 있다. 이에따라 최근 우리나라 수출중소기업은 글로벌 고객 기업을 확보하고자 B2B 역직구 플랫폼을 활용할 필요가있다. 본 연구의 목적은 우리나라 수출중소기업들이 전 세계적으로 활성화되어 있는 B2B 역직구 플랫폼활용률을 높이는 방안을 제시하는 것이다. 본 연구의 실증분석 대상은 Kompass 및 TradeKorea에 등록된업체를 중심으로 선별하였으며, 한국무역협회, 중소벤처기업부 중소기업 리스트를 교차 검토하여 확보하였다. 실증분석을 위한 설문은 2021년 5월 18일부터 8월 29일까지 조사를 실사하였으며 484부가 연구의 자료로사용되었다. 본 연구는 다음의 연구 결과를 도출하였는데 첫째, B2B 역직구 플랫폼 활용요인들과 인지된유용성의 상관관계를 검토하였다. 둘째, B2B 역직구 플랫폼의 인지된 용이성은 인지된 유용성에 정(+)의상관관계를 나타냈으나, 활용의도에는 음(-)의 상관관계를 보였다. 셋째, 수출중소기업의 B2B 역직구 플랫폼인지된 유용성은 활용의도에 정(+)의 상관관계를 나타냈다.
키워드
TOE-TAM 모형; B2B 역직구 플랫폼; 인지된 유용성; 인지된 용이성; 활용의도; TOE-TAM Model; B2B Export Cross-Border E-commerce; Perceived Usefulness; Perceived Ease of Use; Intention to Use
- 제목
- TOE-TAM 모형 적용을 통한 B2B 역직구 플랫폼 활용요인에 관한 탐색적 연구: 우리나라 수출중소기업을 중심으로
- 제목 (타언어)
- An Exploratory Study on the Factors Using the B2B Export Cross-Border E-commerce by Applying TOE-TAM Model : Focusing on Exporting SMEs in Korea
- 저자
- 김창봉; 허영
- 발행일
- 2021-10
- 저널명
- e-비즈니스연구
- 권
- 22
- 호
- 5
- 페이지
- 47 ~ 67
- 언어
- KOR
- 출판사
- 국제e-비즈니스학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 21 페이지
- ISSN
- E 2466-1716
P 1229-9936