뷰티 1인 미디어에서의 정보품질 및 네트워크 품질이 동조성 및 정보확산행동에 미치는 영향관계 연구

초록

뷰티 분야에서도 1인 미디어의 활용으로 과거의 온라인 서비스와 다른 형태의 새로운 정보공유나 관계형성 등이 더욱 활발해지고 있다. 이에 본 연구에서는 뷰티 1인 미디어에서의 정보 품질과 네트워크 품질을 개발하고, 이러한 속성들이 동조성을 통한 정보확산행동에 미치는 구조적 영향 관계를 알아보고자 하였다. 이에 본 연구에서는 뷰티 1인 미디어 카테고리 내에서 뷰티 정보를 실제로 경험한 사용자(구독회원, 경험 정보 노출과 구성원 정보에 대한 댓글 등의 참여행위) 400명을 표본으로 선정하고, SPSS, AMOS 를 활용하여 신뢰성검증, 타당도검증, 측정모형분석, 경로분석을 진행하여 연구문제를 검증하였다. 본 연구의 결과는 다음과 같다. 첫째, 뷰티 1인 미디어의 정보 품질의 정보 내재성은 사회적 동조성에 유의한 영향을 미쳤지만, 정보 상황성, 정보 접근성은 사회적 동조성에는 유의한 영향을 미치지 않았다. 그리고 정보 내재성, 정보 상황성은 정보적 동조성에 유의한 영향을 미쳤지만, 정보 접근성은 정보적 동조성에 유의한 영향을 미치지 않았다. 둘째, 뷰티 1인 미디어의 네트워크 품질의 네트워크 활동성, 네트워크 유사성, 네트워크 기대성은 사회적 동조성에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 그리고 네트워크 활동성, 네트워크 유사성, 네트워크 기대성은 정보적 동조성에 모두 유의한 영향을 미쳤다. 셋째, 뷰티 1인 미디어의 사회적 동조성, 정보적 동조성은 정보확산행동에 모두 유의한 영향을 미쳤다.

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