몰링(malling)을 통한 여가만족이 방문의도에 미치는 영향

초록

본 연구는 여가활동에서 몰링(malling)의 개념을 정립하고 여가만족과 방문의도의 인과모델을 제시함으로써 여가학으로써 몰링에 대한 이론적 근거를 제공하는데 목적이 있다. 본 연구는 크게 2가지로 나눠진다. 첫 번째, 몰링을 즐기는 대학생들 54명(남;30명, 여;24명) 상대로 심층 면담을 통해 잘 알려지지 않은 몰링의 개념을 정립하며, 두 번째, 몰링하는 총 610명(남;358명, 여;251명)의 사람들을 대상으로 그들이 느끼는 여가의 몰링 개념과 여가만족과 방문의도를 조사하였다. 몰링(malling) 참여자들의 몰 이용의 구조적 연결 형태를 알아보기 위해 사회연결망(Social Network)분석을 이용 하여 여가에 대한 다양한 시각과 개념을 탐색하여 몰링에 대한 이론적 접근을 할 수 있었다. 몰링과 여가에 대한 의미성은 “재미”, “접근성”, “쇼핑공간”, “멀티플렉스”순이었으며, 참여자들의 여가만족요인은 정서적, 환경적 만족요인으로 나타났다.

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