상세 보기
1인 미디어 브랜디드 콘텐츠 특성이 소비태도에 미치는 영향
Architecture Analysis of the effect of the Personal Media Branded Contents on Consumer’s Attitude
- 이광원;
- 류범;
- 류승완
초록
본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠를 시청하는 소비자들을 대상으로 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 인식과 소비자의 콘텐츠에 대한 태도를 실증 연구하도록 한다. 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠는 광고시장에서 가장 활발하게 사용되고 있는 분야로, 양방향 디지털 미디어의 특징 및 사용 환경, 소비자의 소비행위에서 상이한 특징을 나타내고 있다. 따라서 본 연구에서는 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠에 대한 소비자의 인식, 태도, 제품 구매의도 및 타인과의 공유의도가 경험수준에 따른 소비자 간에는 어떻게 다르게 나타나는가에 대한 연구를 진행한다. 분석 결과 소비태도에 가장 브랜드 콘텐츠 특성 중 크리에이터의 특성이 가장 큰 영향을 미치는 것으로 분석되었다.
키워드
Personal Media; Branded Contents; Consumer Behavior; 1인미디어; 브랜디드 콘텐츠; 소비 행동
- 제목
- 1인 미디어 브랜디드 콘텐츠 특성이 소비태도에 미치는 영향
- 제목 (타언어)
- Architecture Analysis of the effect of the Personal Media Branded Contents on Consumer’s Attitude
- 저자
- 이광원; 류범; 류승완
- 발행일
- 2018
- 저널명
- 정보기술아키텍처 연구
- 권
- 15
- 호
- 2
- 페이지
- 187 ~ 199
- 출판사
- 한국엔터프라이즈아키텍처학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 13 페이지
- ISSN
- P 1738-382x