PR학 질적 연구의 경향과 시사점, 그리고 과제

초록

특정 사회 현상에 대한 깊이 있는 이해와 해석을 목적으로 하는 질적 연구 방법은 양적 연구 방법과 비교해인식론, 존재론, 가치론 등 그 철학적 출발점을 달리하며, 해당 현상에 대한 풍부한 기술을 바탕으로 의미와관계를 도출해낸다는 점에서 차별적 의의를 갖는다. 지난 10년 간 발표된 PR 관련 질적 연구 논문을 살펴본결과, 자기 성찰이나 PR 이론 개발과 비교해 PR 실무 및 캠페인 실행 관련 연구가 절대적으로 많았으며, 연구 영역과 연구 방법 면에서도 편향성이 발견되었다. 또한 많은 연구들이 현상에 대한 깊이 있는 이론적 탐색보다는 실무적 성향이 높았으며, 연구 참여자 역시 PR 실무자의 비중이 압도적으로 높아, PR 질적 연구는 PR 실무와 응용에 치우치는 경향이 있음을 발견하였다. 보다 구체적으로 국내 질적 연구를 살펴본 결과,방법론적, 주제적 한계가 존재하며, 완성도 면에서도 많은 발전이 이루어질 필요가 있는 것으로 나타났다. 향후 국내 PR 연구의 학문적 확장과 다양성 확보를 위해서는 다양한 연구 주제 및 목적에 부합하는 연구 방법의 사용과 개발에 대한 연구가 이루어질 필요가 있으며, 학자들의 학문적 논의와 더불어 보다 많은 교육적노력과 실험적이고 도전적인 연구의 시도가 필요할 것으로 생각된다.

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