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대중음악 페스티벌의 브랜드 자산구성요인과 관객 경험 수준에 따른관객 행위 차이에 관한 연구
A Study on the Brand Equity Components of Popular Music Festivals and Its relative Importance based on the Audience’s Experience Level
- 이유나;
- 이광원;
- 류승완
초록
The popular music concerts and festivals industry has been growing in las decade. In particular, the popular music festivals has grown rapidly due to its own capability of giving a variety of joys to the audiences. However, there is few research efforts on this new entertainment industry, especially on how to plan, compose, and provide festival services successfully, and how audiences experience the festival. In this study, we investigate the brand equity components of the popular music festival and relative importance of such components based on the audiences’ experience level. we believe that our research result will play an important role in fostering the popular music festivals industry.
키워드
Popular Music Festivals; Grand Mint Festival; Brand Equity; Brand Awareness; Brand Image; Brand Quality; Brand Value; Experience Level; 대중음악 페스티벌; 그랜드민트페스티벌; 브랜드 자산; 브랜드 인지도; 브랜드 이미지; 브랜드 품질; 브랜드 가치; 경험수준
- 제목
- 대중음악 페스티벌의 브랜드 자산구성요인과 관객 경험 수준에 따른관객 행위 차이에 관한 연구
- 제목 (타언어)
- A Study on the Brand Equity Components of Popular Music Festivals and Its relative Importance based on the Audience’s Experience Level
- 저자
- 이유나; 이광원; 류승완
- 발행일
- 2018
- 저널명
- 예술경영연구
- 호
- 48
- 페이지
- 47 ~ 78
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국예술경영학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 32 페이지
- ISSN
- P 1598-3870