남성 클렌징폼 패키지디자인의 시각요소가 브랜드 신뢰도에 미치는 영향 연구

초록

최근 중국에서는 남성 전용 클렌징폼 브랜드가 나날이 늘어나고 있다. 그러나 중국 남성 클렌징폼 브랜드는 해외 유명 브랜드와 유사한 패키지디자인으로 인해 브랜드에 대한 신뢰도가 떨어지는 문제가 있었다. 본 연구의 목적은 남성 클렌징폼 패키지 디자인 중 어떤 요소가 소비자의 브랜드 신뢰도에 영향을 미치는지 조사 및 검증하고, 중국 남성 클렌징폼의 브랜드 신뢰도 향상에 도움이 되는 패키지 디자인 방안을 제시하기 위함이다. 연구 방법은 중국 최대 온라인 판매 플랫폼인 ‘타오바오’에서 판매량 최고의 10가지 국내외 브랜드 남성 오일 컨트롤 클렌징폼 패키지 디자인의 시각적 요소 중 로고, 컬러, 레이아웃, 형태 및 그래픽 5가지 요소를 중심으로 국내외 남성 클렌징폼 패키지 디자인의 특성을 분석하였다. 설문조사는 리커트5점 척도를 이용하여 남성 클렌징폼 패키지 디자인에 대한 소비자의 의견을 수렴하고 분석하였다. 연구결과, 중국 남성 소비자는 해외 브랜드 패키지에 대한 신뢰도가 높으며 패키지 디자인의 브랜드 로고는 브랜드 전문성의 구현에 가장 큰 영향을 미친다. 향후 중국 남성 클렌징폼 패키지 디자인 할 때 중국어와 영어를 결합한 로고를 이용하고 브랜드 명을 살린 레이아웃을 우선적으로 고려해야 한다. 고급스러운 컬러, 브랜드 특정 형태와 과학인정 마크 등 그래픽 요소를 잘 활용해야한다.

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