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기업 사회공헌 활동의 효과에 대한 부합성, 다양성 및 메시지 전략의 역할
Effects of Corporate Social Responsibility(CSR)’s Strategic Activities, Involvement, Message Strategy on the Effectiveness of CSR Communication
- 김주란;
- 이기훈;
- 황장선
초록
본 연구는 기업의 사회공헌 활동 전략적 특성에 중점을 두고 그 효과를 논의하고자 한다. 연구의 목적은 기업의 사회공헌 활동의 부합성(cause fit in)과 집중성/다양성(concentration/diversity) 및 이를 어떻게 전달하는가와 관련한 메시지 전략 그리고 관여도가 소비자의 태도에 미치는 영향을 분석하는 것이다. 기업의 사회공헌 활동 웹사이트에 대한 실증 연구를 통해 사회공헌 활동의 부합성과 다양성이 높을수록, 또한 메시지 전략이 감성적일수록 사회공헌 활동관련 웹사이트에 대한 태도, 사회공헌 활동에 대한 태도 등이 긍정적임을 분석하여 제시하였고, 사회공헌에 대한 관여도가 이러한 태도에 부분적으로 조절변수로 작용함을 밝혔다.
키워드
Corporate Social Responsibility(CSR); Involvement; Attitude; 사회공헌 활동; 관여도; 태도
- 제목
- 기업 사회공헌 활동의 효과에 대한 부합성, 다양성 및 메시지 전략의 역할
- 제목 (타언어)
- Effects of Corporate Social Responsibility(CSR)’s Strategic Activities, Involvement, Message Strategy on the Effectiveness of CSR Communication
- 저자
- 김주란; 이기훈; 황장선
- 발행일
- 2010-06
- 저널명
- 광고연구
- 호
- 85
- 페이지
- 229 ~ 257
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국광고홍보학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 29 페이지
- ISSN
- P 1227-8181