웹툰원작 드라마의 이용동기가 추천의도에 미치는 영향 : MZ세대를 중심으로

초록

본 연구는 웹툰 원작 드라마의 이용동기로 상호작용성, 오락성, 선호도와 드라마 몰입 및 드라마 만족 그리고 드라마 추천의도 사이의 영향 관계성을 분석하였으며 통계적 유의미성을 판단하기 위하여 확인적 요인분석, 신뢰도 분석으로 타당도와 신뢰도를 확인하였다. 더불어 구조방정식모델을 실시하여 구성 개념간의 인과관계성을 검증하였다. MZ세대가 인식하는 웹툰 원작 드라마의 이용동기가 드라마 몰입에 미치는 영향에 대한 검증 결과, MZ세대가 지각하는 오락성, 선호도 요인은 드라마 몰입에 긍정 영향력을 갖고 있는 것으로 파악되었다. 하지만 상호작용성은 드라마 몰입에 영향을 미치지 못하는 것으로 조사되었다. MZ세대가 인식하는 웹툰 원작 드라마 이용동기가 드라마 만족에 끼치는 영향에 대한 실증분석 결과, MZ세대가 인지하는 상호작용성, 오락성, 선호도는 드라마 만족에 긍정 영향력을 갖고 있는 것으로 분석되었다. MZ세대가 인식하는 웹툰 원작 드라마의 드라마 몰입과 드라마 만족이 드라마 추천의도에 미치는 영향을 분석한 결과, MZ세대가 인식하는 드라마 몰입과 드라마 만족은 타인에게 드라마를 추천하고자 하는 행동의도에 긍정 영향을 미치는 것으로 파악되었다. 이러한 연구 결과를 기반으로 웹툰의 OSMU 전략을 기획하고 웹툰 원작 드라마를 제작·유통하는 주체에게 실무적인 기초 자료를 제공할 수 있을 것이며 한류 콘텐츠의 다각화를 지원하는 정책적 시사점도 제시하고 있다.

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