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신제품 개발을 통한 신시장 창출 전략: 삼성전자의 ‘Slim CRT’ TV 사례
New Market Creation based on Innovative New Product Development: Samsung Electronics’ ‘Slim CRT’ TV
초록
TV 시장은 평판 디스플레이의 보급과 디지털 방송의 본격화로 인해 빠르게 변화하고 있다. 본 사례는 CRT TV 시장에서 손익 및 브랜드 위상에 어려움을 겪고 있던 삼성전자가 소비자의 니즈에 기반을 둔 Slim CRT TV라는 혁신적인 제품을 개발 및 출시함으로써 새로운 시장을 창출하는 과정의 밑바탕이 된 마케팅 전략 및 마케팅 활동을 소개하고, 그 효과 및 성과에 대해 논의하고 있다.
키워드
삼성전자; CRT TV 시장; 시장 환경 분석; STP 및 4P 전략; Samsung Electronics; CRT TV Market; Market Sensing; STP & 4P Strategy
- 제목
- 신제품 개발을 통한 신시장 창출 전략: 삼성전자의 ‘Slim CRT’ TV 사례
- 제목 (타언어)
- New Market Creation based on Innovative New Product Development: Samsung Electronics’ ‘Slim CRT’ TV
- 저자
- 이지은
- 발행일
- 2007-08
- 권
- 11
- 호
- 1
- 페이지
- 57 ~ 75
- 언어
- KOR
- 출판사
- 한국경영학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 19 페이지
- ISSN
- P 1226-4997