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다중매체 이용실태에 따른 광고전략 연구: 심층인터뷰를 통한 20~30대의 이용자를 중심으로
A Study on the Multimedia Users' Media Use & Contents Consumption-Oriented Advertisement Strategies: Focusing on In-depth Interviews with Multimedia Users in their 20s~30s -
- 성동규;
- 김인경
초록
본 연구는 다양한 매체의 등장에 따른 다중매체 이용자의 매체 이용패턴과 콘텐츠 소비의 특징을 살펴봄으로써 그들에게 맞는 광고 전략을 제시하고자 하였다. 다중매체 이용자들은 장소 및 시간에 따라서 이용하는 매체가 변하며, 매체에 따른 콘텐츠 소비 역시 다르게 나타난다. 인터뷰 결과 20대와 30대 젊은 층은 주로 ‘TV+컴퓨터+핸드폰’, ‘컴퓨터+MP3’, ‘MP3+DMB’ 등의 다중매체 이용 행태를 보여주었다. 아울러, 주로 이용하는 콘텐츠는 드라마, 음악, 정보추구 등으로 나타났는데 주로 오락적인 목적으로 이용하는 것으로 나타났다. 따라서 이러한 특징의 다중매체 이용자들에게 효과적으로 광고를 노출하기 위해서는 주 이용매체와 보조매체를 파악하여 그에 따른 광고 전략을 수립해야 한다. 먼저 주이용 매체는 습관적으로 그리고 대단히 목적 지향적으로 이용함으로써 상품이나 서비스 광고 즉, 직접적인 광고노출도 어느 정도 효과적이다. 하지만 보조매체라 할 수 있는 모바일 매체는 이미지, 강한 오락성, 짧은 시리즈, 프로그램 등장인물, 개인적 관심도를 충분히 반영한 광고를 편성해야 한다.
키워드
융합환경; 다중매체이용; 콘텐츠 소비; 광고태도; 광고전략; 동시매체 소비; convergence environment; multimedia user; contents consumption; advertising attitude; advertisement strategies; simultaneous media usage
- 제목
- 다중매체 이용실태에 따른 광고전략 연구: 심층인터뷰를 통한 20~30대의 이용자를 중심으로
- 제목 (타언어)
- A Study on the Multimedia Users' Media Use & Contents Consumption-Oriented Advertisement Strategies: Focusing on In-depth Interviews with Multimedia Users in their 20s~30s -
- 저자
- 성동규; 김인경
- 발행일
- 2011
- 저널명
- 언론과학연구
- 권
- 11
- 호
- 2
- 페이지
- 247 ~ 284
- 출판사
- 한국지역언론학회
- 발행국가
- 대한민국
- 분량
- 38 페이지
- ISSN
- P 1598-2653