국내 텔레비전 채널 브랜드의 인지도와 이미지분석 연구

초록

본 연구는 전략적인 채널 브랜딩을 위한 기초 자료를 제공하고자 직장인을 대상으로 지상파 5개 채널 및 각 장르별 최고 시청률을 기록한 10개의 케이블/위성 채널의 인지도와 이미지, 그리고 시청행태를 알아보았다. 채널 수에 따른 회상 채널 수에는 유의미한 차이가 없었으나, 이들과 재인 채널 수에는 유의미한 차이가 나타났다. 아울러 일일 평균 시청시간과 회상 채널 수 및 재인 채널 수 간의 상관관계 분석 결과 회상 채널 수와 평일 시청시간 사이의 약한 상관관계가 있는 것 이외에는 유의미한 관계가 나타나지 않았다. 본 연구 결과를 종합해 보면 79%의 연구 참가자들이 자주 시청하는 채널 수를 10개 이하로 대답하였으며, 회상 채널 수는 집에서 시청 가능한 채널 수 및 자주 시청하는 채널 수와 관계없이 13개 안팎으로 나타나 ‘채널 레퍼토리’ 개념을 확인할 수 있었다. 또한 가중 회상도와 재인도 간의 관계뿐만 아니라 이 두 지표에서 높은 점수를 받은 채널의 이미지 평가 점수도 높게 나타나 시청률과 인지도, 이미지 등의 평가 지표들이 연동하고 있음을 알 수 있었다. 따라서 궁극적으로 채널 브랜드들이 자산 가치를 증대시켜 나가기 위해서는 이러한 지표들을 전략적 차원에서 지속적으로 잘 관리해 나가는 것이 필요하다고 할 수 있다.

키워드