녹차 음료 라벨디자인의 차별화 요소 연구 -국내 RTD 녹차 음료를 중심으로-

초록

녹차 음료 브랜드가 다양해짐에 따라 각 브랜드간의 경쟁 압력이 점차 높아지고 있으며 녹차 음료의 라벨은 단순함, 복잡함의 시각적 요소를 통해 소비자에게 제품 및 브랜드 정보를 전달한다. 본 연구의 방법은 녹차 음료 라벨디자인 요소(로고, 컬러, 일러스트, 타이포그래피, 레이아웃)의 이론적 배경을 이해하고 '녹차 라벨디자인의 시각적 요소(로고, 컬러, 일러스트, 타이포그래피, 레이아웃) 중 형태의 단순함과 복잡함이 녹차 음료의 매출에 영향을 줄 것이다‘라는 연구 가설을 설정하고 20대 이상 성인 남녀 113명을 대상으로 설문조사를 하였다. 가상 녹차 음료 라벨디자인의 시각 자극물을 통해 연구 가설을 검증했다. 결론적으로 분석 결과를 통해 소비자들은 컬러 요소 중에 불필요한 시각적인 요소를 줄이는 것이 특징이라는 것을 알 수 있고 앞으로 녹차 라벨디자인을 할 때 필요 없는 컬러 요소를 줄이고 가장 단순하면서도 가장 필요한 시각적 요소를 어떻게 남길 것인가라는 것이 중요한 방향이 될 것이다.

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