TV 의학 보도의 예시화 효과 분석: 의학기술 성과의 인식에 영향을 미치는 조절 변수 탐색을 중심으로

초록

전문 용어ㆍ지식이 포함된 의학 정보를 일반 시청자에게 전달하는 과정에서, 실제 존재하는 환자 등 특정인을 구체적 사례로 제시하는 예시화(exemplification) 기법이 TV 뉴스 및 건강 정보 프로그램에서 활발히 이용되고 있다. 선행 연구들은 TV 의학 보도에 활용되는 예시화 기법이 보도 내용에 대한 사람들의 인식에 영향을 미친다고 주장하였는데, 본 연구에서는 예시화 효과가 발생하는 기저를 알아보고자 몇 가지 조절 변수를 제안하고 이를 검증하였다. 새로운 의학기술 성과에 대한 TV 보도를 이용한 실험 연구 결과, 예시화가 의학기술 인식에 미치는 영향은 수용자의 성별, 건강 의식 등 개인적 속성과 보도된 의학기술의 성격(예방ㆍ진단적 vs. 치료적)에 의해 조절되는 것으로 나타났다. 예를 들어, 여성이 남성에 비해 예시화 기사 속 의학기술을 더욱 긍정적으로 평가하며, 치료적 의학기술에 대한 보도가 예시화를 통해 이루어졌을 때 해당 의학기술에 대한 긍정적 인식이 크게 높아지는 것을 확인하였다. 또한, 이 변수들은 기사에 대한 몰입이나 기사 노출 시 유도된 긍정적 감정을 통한 매개 효과도 일부 조절하는 것으로 나타났다. 분석 결과를 이론적ㆍ실무적 차원에서 논의하였다.

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