대만 음악시장 내 K-POP의 흥행요인에 관한 연구

초록

본 연구는 대만 음악시장에서 K-POP의 흥행요인을 실증적으로 분석하였다. 선행연구를 바탕으로 K-POP 음원의 흥행에 영향을 미칠 수 있는 요인은 가수의 성별, 가수 유형, 음악 장르, 스타파워, 타이틀곡 여부, 제작사의 역량, 챌린지 콘텐츠 보유 여부, 슈퍼주니어 멤버 여부, 초기 흥행성과로 파악되었다. 실증분석을 위해 본 연구는 2022년 7월 1일부터 2024년 1월 4일까지 KKBOX 대만 K-POP 주간차트 상위 50위에 진입한 321곡의 K-POP 음원을 연구표본으로 사용하였다. 실증분석 결과, 가수의 성별, 가수 유형, 타이틀곡 여부, 제작사의 역량, 슈퍼주니어 멤버 여부, 초기 흥행성과는 K-POP 음원의 흥행성과(차트 상주기간)에 유의한 긍정적 영향을 미치는 것으로 나타났다. 그러나 음악 장르, 스타파워, 챌린지 콘텐츠 보유 여부는 유의한 영향을 미치지 않았다. 대만 음악시장에서 K-POP의 흥행요인을 정량적으로 분석한 새로운 실증연구로서 본 연구의 결과는 대만 음악시장에서 K-POP의 전략 수립에 도움을 줄 것으로 기대된다.

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