대학생 소비자의 MBTI 유형과 소비자행동의 연관성에 관한 연구: 구매행동 특성, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일을 중심으로

초록

본 연구의 목적은 개인성격 변수인 MBTI가 실제 소비자행동 변수와 연관성이 있는지 여부를 통계적으로 검증하는 것이다. 구체적으로, 대학생 소비자를 대상으로 자기보고법으로 측정한 MBTI가 다양한 구매행동 특성변수, 소셜네트워크 서비스(SNS) 이용동기, 소비자 라이프스타일과의 연관성이 있는지를 검증하였다. 분석에 사용된 자료는 서울과 부산의 대학교에 재학중인 428명의 대학생을 대상으로 한 설문조사를 이용해 수집하였다. 분석결과 MBTI 유형이 독특성욕구, 인지욕구, 위험추구, 충동구매, 불평행동과 같은 구매행동 특성변수와 유의한 연관성이 있는 것으로 나타났다. 연구결과는 MBTI 특성에 따라 SNS를 이용하려는 주요 동기도 다름을 보여주었다. 본 연구는 또한 소비자 라이프스타일이 MBTI와 연관성이 있는지를 검증했다. 분석결과, 대학생 소비자는 크게 3가지 유형의 라이프스타일 군집으로 정의될 수 있었으며, 각 라이프스타일 군집은 특정 MBTI 유형과 더 연관성이 강한 것으로 나타났다. 결론적으로 본 연구결과는 MBTI가 소비자행동 변수와 통계적으로 유의한 연관성이 있음을 보여주었다. 본 연구는 소비자행동에 있어서 MBTI 성격유형이 다양한 소비자행동 변수와 유의한 연관이 있다는 것을 과학적 연구방법을 통해 검증했다는 점에서 이론적, 실무적 의미를 찾을 수 있다.

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